في عالم جديد من الألعاب.. تعاون مثير بين شركتي ديزني وEpic Games
تستثمر شركة ديزني 1.5 مليار دولار أمريكي للحصول على حصة في شركة Fortnite وشركة Epic Games المصنعة لمحرك Unreal Engine كجزء من شراكة أوسع لإنشاء عالم ألعاب ديزني جديد.
تخطط الشركات لإنشاء عالم ألعاب وترفيه موسع ومفتوح. أود أن أقول إنهم يبنون ميتافيرس، إذا لم يتم الإفراط في استخدام الكلمة في وقت متأخر وغير مفضلة لدى البعض. لم يستخدموا هذه الكلمة في الواقع.
أعلن بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، عن الاستثمار في مقابلة مع قناة CNBC اليوم:
ستتعاون الشركتان في عالم جديد من الألعاب والترفيه من شأنه أن يوسع نطاق قصص وتجارب ديزني المحبوبة. سيكون مشروعًا متعدد السنوات تم إنشاؤه بواسطة Epic Games.
وقال إيجر في مكالمة هاتفية مع المحللين: “إنها ليست فقط حدائقنا حيث نخلق فرصًا جديدة للمستهلكين للتفاعل مع الشخصيات والامتيازات التي يحبونها”. في علاقتنا الجديدة مع Epic Games، نقوم بإنشاء عالم ألعاب وترفيه تحويلي يدمج رواية ديزني ذات المستوى العالمي في ظاهرة Epic الثقافية Fortnite، مما يتيح للمستهلكين اللعب والمشاهدة والإبداع والتسوق لكل من السلع الرقمية والمادية. يمثل هذا أكبر دخول لشركة Disney على الإطلاق إلى عالم ألعاب الفيديو، ويوفر فرصًا كبيرة للنمو والتوسع. سيطلق الكون الغامر الجديد العنان لإبداعهم وسيختبرون قصص ديزني التي يحبونها بطرق جديدة ومبتكرة.
اقرأ أيضاً: مؤلف لعبة Gundam يحذر الاستوديوهات اليابانية من الإنتاج الرقمي لشركة ديزني
وأضاف إيجر: “الجمهور الأصغر سنًا على وجه الخصوص مستهلك كبير لألعاب الفيديو. في الواقع، من بين جيل الألفية، يقضي الجيل Z والجيل Z قدرًا كبيرًا من الوقت على المنصات القائمة على الشاشات، ولعب ألعاب الفيديو. يوفر لنا هذا العالم الجديد من Disney وEpic فرصة هائلة ليس فقط للقاء المزيد من المستهلكين حيثما كانوا، وللسماح لمزيد من الجماهير بتكوين روابط مع العلامات التجارية والامتيازات الشهيرة لشركة Disney، بما في ذلك Marvel وStar Wars وغير ذلك الكثير.
وتخضع الصفقة البالغة قيمتها 1.5 مليار دولار لشروط الإغلاق المعتادة، بما في ذلك الموافقات التنظيمية.
بالإضافة إلى كونها تجربة ألعاب عالمية المستوى والتفاعل مع Fortnite، فإن اللعبة الجديدة المستمرة
سيوفر الكون العديد من الفرص للمستهلكين للعب والمشاهدة والتسوق والتفاعل مع المحتوى والشخصيات والقصص من ديزني وبيكسار وMarvel وStar Wars وAvatar وغيرها.
يعد الانتقال إلى هذه التجارب الشبيهة بميتافيرس أمراً مثيراً للاهتمام حيث كان لدى Disney قسم metaverse ولكنه أغلقه وتسريح الأشخاص الخمسين المشاركين. وأشار المراقبون إلى خطوة مارس 2023 كدليل على أن التحول لم يعد في صالحه. اتضح أن هذا ربما كان نوعًا من الخدعة، حيث من الواضح أن ديزني تظل ملتزمة بجمع كل خصائصها معًا في نوع من التحول.
وفي الوقت نفسه، كان تيم سويني، الرئيس التنفيذي لشركة Epic Games، أحد الداعمين الأساسيين لميتافيرس، لا سيما الذي ينبغي بناؤه كنظام بيئي مفتوح وقابل للتشغيل البيني. يظل سويني هو المساهم المسيطر في Epic Games.
قال سويني من Epic، في بيان:
كانت ديزني واحدة من أوائل الشركات التي آمنت بإمكانية الجمع بين عوالمها وعالمنا في Fortnite، وهم يستخدمون Unreal Engine عبر محفظتهم”. “نحن الآن نتعاون في شيء جديد تمامًا لبناء نظام بيئي مستمر ومفتوح وقابل للتشغيل المتبادل والذي سيجمع بين مجتمعي Disney وFortnite.
تجارب أنشأها المستخدم
سيتمكن اللاعبون واللاعبون والمشجعون من إنشاء قصصهم وتجاربهم الخاصة، والتعبير عن قاعدتهم الجماهيرية بطريقة ديزني المميزة، ومشاركة المحتوى مع بعضهم البعض بالطرق التي يحبونها. سيتم تشغيل كل هذا بواسطة Unreal Engine.
وقال إيجر إنه قد تكون هناك فرص للمعجبين للإبداع بأنفسهم، وإجراء عمليات شراء داخل تجربة التسوق، وتحقيق إيرادات على نطاق نظام الفيديو متعدد القنوات.
لدى Fortnite تقليد يتمثل في السماح للجماهير بالإبداع باستخدام الصور الرمزية الخاصة بهم أو شراء أشكال الشخصيات. والنتيجة هي مزيج من الشخصيات من العديد من الامتيازات المختلفة التي تتقاتل مع بعضها البعض في ألعاب المعركة الملكية. لقد كان بيع الأشكال الخاصة بهذه الشخصيات هو جوهر تحقيق الدخل من لعبة Fortnite.
“سيمكننا هذا من جمع مجموعتنا الرائعة من القصص والتجارب من جميع أنحاء العالم
وقال جوش دامارو، رئيس مجلس إدارة الشركة: “إن الشركة توفر لجمهور واسع بطرق لم نحلم بها إلا من قبل”.
تجارب ديزني ، في بيان. “ستساعدنا تقنية Epic Games الرائدة في الصناعة والنظام البيئي المفتوح لـ Fortnite على الوصول إلى المستهلكين أينما كانوا حتى يتمكنوا من التعامل مع Disney بالطرق الأكثر صلة بهم.”
تعميق العلاقة بين Epic Games وديزني
قامت Disney وEpic Games بإشراك مئات الملايين من اللاعبين من خلال عمليات تكامل محتوى Fortnite والتعاون الموسمي والتنشيط داخل اللعبة والأحداث المباشرة، بما في ذلك Marvel Nexus War with Galactus، والتي اجتذبت أكثر من 15.3 مليون لاعب متزامن.
يتم استخدام Unreal Engine لإنتاج الأصول والمحتوى عبر محفظة Disney بما في ذلك تطوير ألعاب الفيديو مثل Kingdom Hearts 3 وStar Wars Jedi: Survivor؛ في التحرير السينمائي والرسوم المتحركة للأفلام والبث المباشر؛ وفي إنشاء أكثر من 15 منطقة جذب في منتزهات ديزني مثل Millennium Falcon: Smugglers Run at Star Wars: Galaxy’s Edge.
يعتمد كل هذا على مشاركة Epic Games في برنامج Disney Accelerator لعام 2017، والذي يسعى للتأثير على مستقبل التكنولوجيا والترفيه. وقال إيجر إنه التقى بسويني في ذلك الوقت، وقد فقس بعض البذور لهذا النوع من الكون.
نمو صناعة الألعاب ونجاح ألعاب ديزني
وقالت ديزني إن العالم الرقمي ينمو ويتطور مع وجود أكثر من 3 مليارات لاعب لألعاب الفيديو حول العالم يرغبون في التنقل بأمان وسلاسة بين العوالم التي يحبونها، وإطلاق العنان لإبداعهم، وتجربة اللعب الرائعة.
قالت ديزني إن أعمالها في مجال الألعاب تواصل تحقيق نتائج قوية منذ أن تحولت إلى نموذج أعمال الترخيص في عام 2016. وفي ذلك الوقت، أغلقت أو باعت استوديوهات الألعاب الداخلية الخاصة بها.
تعد ديزني الآن جهة ترخيص للألعاب تعمل مع المطورين والناشرين الخارجيين، بما في ذلك على
لعبة الأبطال الخارقين الأكثر مبيعًا على الإطلاق، Marvel’s Spider-Man. حصلت الألعاب المرخصة من ديزني على أكثر من 150 ترشيحًا لجوائز وفوزًا وأوسمة أخرى في عام 2023، بما في ذلك العديد من ألعاب العام
الترشيحات لـ Marvel’s Spider-Man 2. حققت ألعاب Disney للهواتف المحمولة 1.5 مليار عملية تثبيت عالمية، وحتى الآن، حققت تسعة امتيازات لألعاب Disney أكثر من مليار دولار من المبيعات.
في الولايات المتحدة، أكبر سوق للألعاب في العالم، تتصدر الألعاب المرخصة من ديزني بانتظام القائمة السنوية لأفضل 10 ألعاب مبيعًا. وليس لدى ديزني فريق داخلي لتطوير الألعاب يعمل على هذا المشروع.
